Venda da Ypioca para grupo britânico é destaque no Le Monde
"Era para ser tequila, mas deu cachaça." Com essa frase, a edição do Le Monde de quarta-feira, 30 de maio, informa que o grupo britânico Diageo, proprietário das marcas de uísque Johnny Walker, da vodca Smirnoff e da cerveja Guinness, aumenta sua participação nos mercados emergentes com a compra da marca de cachaça brasileira Ypioca.
Publicado a: Modificado a:
A transação, no valor de 900 milhões de reais, era uma necessidade para o grupo britânico, número 1 no segmento de bebidas alcoólicas premium, cujas vendas recuaram 1% nos últimos nove meses devido à crise na Europa, indica o Le Monde.
Esse posicionamento estratégico no Brasil acontece na sequência de outras aquisições do líder mundial nos mercados emergentes, como a compra há um ano da empresa turca Mey Icki, fabricante do raki, a bebida mais popular da Turquia. O raki é um derivado da uva com sabor de anis, semelhante a outras bebidas como o arak e ouzo.
Adicionando a Ypioca ao seu portfólio, terceira marca de cachaça mais vendida no Brasil, o grupo britânico ganha uma poderosa rede de distribuição para canalizar suas outras bebidas. A operação no Brasil também antecipa eventuais mudanças na parceria de distrubuição entre o Diageo e o grupo mexicano José Cuervo, maior produtor mundial de tequila, cujo contrato expira no final de junho e enfrenta uma renegociação difícil.
O Le Monde segue atento à evolução dos negócios nesse setor porque o número 2 mundial, atrás dos britânicos, é o grupo francês Pernod Ricard. Enquanto o Diageo multiplica suas iniciativas comerciais, o grupo francês se concentra em seu desendividamento, após a aquisição da vodca Absolut em 2008. Há poucos dias, os franceses anunciaram a intenção de vender uma parte das ações do grupo ao parceiro coreano Hite-Jinro, sempre na perspecticva de reequilibrar as finanças da empresa.
NewsletterReceba a newsletter diária RFI: noticiários, reportagens, entrevistas, análises, perfis, emissões, programas.
Me registro